O Turismo do Alentejo e Ribatejo lançou uma campanha de publicidade em Espanha dirigida às regiões fronteiriças da Extremadura e da Andaluzia, com o objetivo de captar procura turística para a Páscoa e incentivar viagens de curta duração.

A iniciativa, apresentada a 23 de março, tem como conceito «Mais além, sem ir mais longe» («Más allá, sin ir más lejos») e pretende reforçar a presença do destino junto de públicos espanhóis de proximidade, destacando a acessibilidade, a oferta turística e as características do território.

Campanha focada em regiões fronteiriças

A primeira fase da campanha decorre até ao final de junho e abrange áreas urbanas como Cáceres, Mérida e Badajoz, na Extremadura, e Sevilha, Córdoba, Cádis e Huelva, na Andaluzia.

A operação dirige-se sobretudo a famílias, casais e público sénior, segmentos identificados com maior propensão para realizar escapadas de curta duração, incluindo no período da Semana Santa.

Plano multimeios inclui plataformas digitais e rádio

O plano de meios integra plataformas digitais como Meta, YouTube, Spotify, publicidade programática e Connected TV, bem como rádio e suportes digitais exteriores.

A campanha inclui ainda ações de SEO e SEM e conteúdos dedicados a vários produtos turísticos, nomeadamente natureza, gastronomia e enoturismo, cultura, praia, turismo rural e Ribatejo.

Os meios digitais arrancaram a 11 de março, numa fase inicial alinhada com o período que antecede a Páscoa.

Objetivo é consolidar mercado espanhol de proximidade

O presidente do Turismo do Alentejo e Ribatejo, José Manuel Santos, refere que a iniciativa responde à estratégia de reforçar o posicionamento do Alentejo no mercado espanhol.

«Esta campanha responde à prioridade de consolidar o Alentejo como um destino de proximidade para o mercado fronteiriço de Espanha, sobretudo em momentos de decisão rápida como a Páscoa», afirmou.

O responsável acrescenta que a campanha pretende demonstrar a existência de um território com oferta turística disponível ao longo do ano.

Projeto integrado com financiamento europeu

A campanha integra a operação «++++ Turismo de Espanha – O Grande Mercado Turístico do Alentejo», apoiada pelo programa Alentejo 2030, Portugal 2030 e pela União Europeia.